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恒驰汽车LOGO丑到爆!乡土气息浓重卖给谁?_汽车频道_东方资讯
发布日期:2020-08-18 07:01   来源:未知   阅读:

8月初,恒大新能源汽车集团举办了恒驰系列全球发布会,一下子亮相了6款定位不同的新能源汽车产品,从品类上涵盖了轿车、SUV、MPV,从级别上则从A级一直跨越到D级。

6款新车造型都颇为时尚,那是因为恒驰汽车请来了世界知名设计师团队。比如恒驰1、2、4三款车型就是由前宝马设计师Anders Warming操刀设计的,而前菲亚特设计总监Michael Robinson则主持了恒驰3的设计。

品牌LOGO格格不入

与6款新车一同亮相的还有恒驰汽车的品牌LOGO,而正是这个品牌LOGO无意之中成为了众人关注的重点,因为它实在是太丑了!

上图就是恒驰汽车的品牌LOGO,车标部分相当复杂,盾牌外形之下,采用蓝色背景,主体又是一只金色华南虎脚踩红色地球。标志下方则是“HENGCHI”与“恒驰”,即拼音与中文品牌名。

如果这是一个其他行业的品牌LOGO,或许并没有什么问题,但是作为汽车品牌LOGO问题就凸显出来了。我们熟知的汽车品牌LOGO,大多采用简单的扁平化以及抽象的图案,这已经成为了汽车圈内的共识。就在近期,包括大众、日产等品牌,都在原有为人熟知的品牌LOGO基础上,实现了进一步扁平化和简化。而恒驰的LOGO显然是太复杂了。当笔者第一次看到恒驰LOGO的时候,联想到的并不是什么世界豪车,而是同样使用复杂实物图像的长安金牛星。相信与笔者同感的消费者并不少,浓浓的乡土气息,实在是拉低了恒驰的品牌形象。

另外,恒驰汽车的LOGO与同一集团旗下的恒大足球队的LOGO极为相似。相似的盾形结构,相似的向左扭头并张开血盆大口的华南虎,只不过恒大LOGO华南虎踩着的是足球,而恒驰LOGO华南虎踩着的是地球。作为足球俱乐部LOGO,这套设计风格十分合适,而作为汽车LOGO实在很难打动消费者。

继LOGO之后,被人吐槽的还有品牌名称释义与口号。恒驰汽车官方解读:恒,象征的是恒久,基业长青;驰,代表飞驰,勇往直前。恒驰连起来则寓意志存恒远,驰骋天下。这样的释义本身没有什么问题,唯一的缺憾就是展现出了浓浓的上世纪的企业解读风格,没有当下新时代互联网时代背景下的潮流风范。明明想要打造的是世界领先的新能源汽车品牌,但骨子里流露出的则是传统的国企风格。

写在最后

但从恒驰汽车使用的LOGO就能看出,这家车企目前还是在以传统国企的方式在运作。它们能花得起重金聘请设计师设计出6款风格迥异的新车,难道没钱请一个LOGO设计师设计一个更好的LOGO吗?显然不是,那么原因只有一个,那就是领导喜欢。

但是需要明白的是,恒驰汽车推出的新能源产品并不是卖给企业领导的,产品更重要的是需要打动它所面对的消费群体。目前来看,能够接受新能源汽车的大多都是个性更特立独行的年轻消费者,这类消费者又有几个能接受恒驰汽车目前的LOGO呢?并不是没有因为LOGO设计失败而导致产品销售失败的先例,那么恒驰汽车为何还要重蹈覆辙呢?着实让人摸不着头脑!(文/钟奕)

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